Planification du contenu

Le contenu de la campagne s’inscrit généralement dans l’une des trois catégories suivantes:

• Contenu de la Pierre Angulaire / Pilier: contenu clé autour duquel votre campagne est construite: il peut s’agir d’une pétition, d’un rapport clé ou d’une boîte à outils. Fondamentalement, il s’agit d’un gros contenu que vous pouvez transformer en plusieurs petits éléments de contenu pour alimenter d’autres chaînes. Vous pouvez diviser cette pièce finie en articles de blog, infographies, vidéos, e-mails, mises à jour des réseaux sociaux.      
• Contenu de News Peg: il s’agit d’un contenu construit autour d’événements spéciaux ou de journées spéciales. Incluez des jours spéciaux dans votre plan de contenu. Vous pouvez avoir de bonnes opportunités d’adapter les messages de votre campagne à d’autres conversations ou de rejoindre des hashtags populaires ces jours-ci.      
• Contenu Basé sur des Événements: il est lié à vos activités sur le terrain. Les conférences, événements et lancements peuvent vous fournir un contenu précieux.      

Quel que soit le type de contenu avec lequel vous travaillez, c’est une bonne idée d’essayer de le préparer à l’avance. Prenez le temps d’un jour pour préparer du contenu pour le reste du mois et créez une bibliothèque de contenu que vous pouvez publier. Bien sûr, vous pouvez parfois avoir des nouvelles et des messages surprenants, mais planifier la majorité de votre contenu à l’avance peut vous aider:

• Maintenir un calendrier de publication cohérent      
• Évitez la panique de dernière minute lorsque vous n’avez rien à publier      
• Restez à jour avec votre communauté      
• Libérez du temps pour vous engager, analysé et itérer (répéter)      
• Avoir moins d’erreurs; temps pour vérifier et relire      
• Évitez le multitâche      
• Assurer la créativité      

La création d’un calendrier de contenu vous aidera à vous en tenir à votre plan de médias sociaux. Les éléments suivants sont recommandés à inclure dans votre calendrier de contenu:

• Jour – Cela vous indique quel jour de la semaine le contenu sera publié      
• Date – Cela vous indique la date à laquelle le contenu sera publié      
• Sujet – Cela vous indique le sujet de l’élément de contenu – très utile lorsque vous essayez de vous assurer que votre stratégie de contenu est dynamique et diversifiée (il est facile d’être accidentellement répétitif)      
• Message – Ceci est la copie de votre message – assurez-vous de vérifier l’orthographe     
• Notes – Cette section vous permet d’inclure des rappels, des hashtags ou tout autre élément dont vous pourriez avoir besoin lors de la publication de votre contenu.      

Pour un modèle de planification de contenu, cliquez sur le dossier ci-dessous

Il existe un certain nombre de façons différentes de garder vos abonnés engagés sur les réseaux sociaux. Essayez d’inclure certains des éléments suivants:

• Partage de contenu tiers (articles de presse, vidéos, etc.)      
• Suivre les memes      
• Sondages      
• Événements (à court terme – momentum)      
• Hackathons de co-création      
• Throwback Thursday or #TBT (Une tendance Internet utilisée sur les plateformes de médias sociaux telles que Instagram, Twitter et Facebook. Chaque jeudi, les utilisateurs publient une photo nostalgique  d’une certaine époque de leur vie, accompagnée du hashtag #TBT ou #ThrowbackThursday)

Voici quelques outils gratuits à utiliser pour vous aider à créer du contenu:

• Vidéo: YouTube, clipchamp, kizoa, applications      
• Images: Paint, Canva, Pablo, Infogr.am, Piktochart, Apps, Meme Generator      
• Audio: Audacity, Garageband, Traverso, Applications      
• Memes: ImgFlip, Kapwing, Giphy, Apps      

Planification des messages

Si vous ne savez pas quel est le meilleur moment pour publier votre contenu, commencez par expérimenter différents moments et jours pour voir ce qui fonctionne le mieux. Vous devez publier au moins trois fois dans la semaine de travail – par exemple, lundi, mercredi et vendredi. Une fois que vous publiez depuis un certain temps déjà, vous pouvez vérifier vos analyses de médias sociaux pour vous aider à décider du meilleur jour et de l’heure pour publier. À partir de là, vous pouvez utiliser votre calendrier de contenu et planifier des publications à l’avance. La planification de votre contenu est un moyen intelligent d’atteindre vos objectifs.

Comment Planifier des Publications sur Facebook: 

Accédez à votre page → Cliquez sur Outils de publication en haut. Si vous ne voyez pas les outils de publication, cliquez sur Plus → Cliquez sur + Créer en haut à droite → Rédigez votre publication → Cliquez sur Partager maintenant à côté de Booster la publication → Sélectionnez Planification → Sous la publication, sélectionnez la date et l’heure à laquelle vous souhaitez publier la publication → Cliquez sur Planifier.

Facebook a maintenant un nouveau Creator Studio, qui peut également être utilisé sur Instagram. Ceci est utile non seulement pour planifier des publications, mais également pour vérifier leurs analyses. Hootsuite est un site Web de planification tiers, qui est particulièrement pratique pour planifier des publications sur Twitter. 

Publication organique vs. publication payante

Afin d’élargir votre audience, vous pouvez choisir de payer pour vos publications sur les réseaux sociaux. Voici la différence entre la publication organique et la publication payée:

Combien/à quelle fréquence dois-je publier?

La Durée de Vie du Contenu

Un article de Blog dure deux ans, 
un article Pinterest est valable 4 mois, 
 les vidéos YouTube durent plus de 20 jours,
un article LinkedIn est bon pendant 24 heures,
un article Instagram apparaîtra bien pendant 21 heures, 
vous pouvez vous attendre à une visibilité sur Facebook durer environ 5 heures
et un tweet sur Twitter a une durée de vie d’environ 18 minutes. (Source)

Il n’y a pas de réponse unique pour le montant à publier. Il est préférable de partir de ce que vous essayez d’atteindre, puis d’utiliser les données pour vous améliorer:

• Chaque campagne doit disposer de ses propres données pour voir ses performances sur chaque canal avec le contenu prévu. S’il y a un type de contenu particulier qui fonctionne très bien, vous pouvez décider d’augmenter la fréquence à laquelle vous le publiez      
• De nombreuses organisations semblent penser qu’elles doivent publier au moins tous les jours sur Facebook – mais pour les organisations à but non lucratif / ONG, l’engagement peut être extrêmement faible. Parfois, il est préférable d’utiliser une approche où le calendrier Facebook consiste juste en  la publication d’un message par semaine – et le rendre inspirant. Publier trop souvent sur Facebook peut aggraver les problèmes généralisés auxquels de nombreuses organisations sont confrontées avec la portée organique – avant qu’une publication n’ait le temps de recueillir un peu de portée organique, une autre publication arrive dessus et l’algorithme les supprime toutes les deux.      
• Twitter est un canal rapide. Donc, un calendrier assez fréquent sur Twitter a du sens, mais encore une fois – seulement si le contenu fonctionne.      
• Avec toutes les chaînes, ne postez pas à moins que vous n’ayez quelque chose d’utile à dire      

La façon la plus utile de le regarder serait:

• Pourquoi avons-nous besoin d’augmenter notre production sociale – quel est cet objectif? Avons-nous la preuve que c’est la bonne façon d’utiliser notre temps? Pourquoi donner la priorité aux publications sur les réseaux sociaux par rapport aux e-mails / événements / publicités Facebook ?      
• Quel canal social offre les meilleurs résultats pour cet objectif?      
• Quel contenu obtient le plus d’engagement et de résultats pour l’objectif sur ce canal?      

Et puis cherchez à développer et à publier davantage  de ce contenu, et à toujours mesurer les résultats.

Canevas: Décrivez qui créera le contenu et gérera l’engagement. Réfléchissez à la manière dont ils le feront et aux ressources dont ils auront besoin.