0. Le canevas des campagnes
Introduction au canevas de la campagne
Le Canevas de la Campagne est un outil pour vous aider à comprendre les éléments clés de votre campagne de manière simple et structurée. L’utilisation de ce canevas vous fournira de nouvelles informations sur vos audiences, comment les persuader, quel contenu vous allez créer, comment vous allez collecter les informations requises et comment surveiller et signaler votre succès.
Le Canevas de la Campagne fournit un langage commun pour décrire, visualiser, évaluer et changer la façon dont vous menez une campagne. Il décrit la logique selon laquelle vous créez, livrez et saisissez votre travail. Afin de compléter le canevas, vous devrez :
- Définir la vision et la portée de votre campagne
- Comprendre votre contexte
- Identifier votre audience cible
- Savoir comment persuader et choisir quelles histoires et quels formats à utiliser
- Décider le contenu, les plateformes et l’engagement désiré du public
- Allouer des ressources pour votre plan de contenu
- Développer des objectifs SMART
- Mobiliser votre audience en ligne et hors ligne
- Travailler avec des partenaires
- Donner une image de marque à votre campagne
- Mesurer votre travail, collecter des données et faire des ajustements
- Signaler votre succès
Vous pouvez télécharger la toile en utilisant les liens ci-dessous :
Comment utiliser le canevas de la campagne
Avant de commencer :
- Imprimez ou téléchargez le canevas.
- Préparez de nombreux feutres et feuillets autoadhésifs (ou leurs équivalents virtuels).
- Accordez-vous plusieurs heures de temps libre pour remplir le canevas section par section.
Après avoir rempli le canevas :
- Faites une pause et prenez du recul. Avez-vous raté ou oublié quelque chose ? Revenez en arrière et effectuez des changements.
- Discutez-en avec les membres de l’équipe et demandez-leur de repérer les angles morts.
- Prenez une photo ou une capture d’écran de votre canevas pour le rendre facile à utiliser et à partager à l’avenir.
- Testez votre canevas dans le monde réel.