Formats créatifs
Qu’est-ce qu’un format ?
Un format est tout simplement une manière dont nous structurons les éléments d’une histoire (le suspense croissant) afin de la raconter. Bien des créatrices et créateurs parlent du « format » unique d’un programme ou d’un contenu en référence à la séquence d’ingrédients qu’il contient. Par exemple, le programme télévisé Big Brother comporte un certain nombre d’éléments qui sont reproduits dans le monde entier comme son « format » unique — par la suite, nous reviendrons vers cette autre définition du format. Si la définition de l’histoire est « quelque chose qui arrive à quelqu’un et qui nous apprend quelque chose », alors la définition du format correspond aux « façons desquelles une histoire peut être racontée ». Il s’agit des mécanismes ou de la présentation de l’histoire, plutôt que de l’histoire en elle-même.
Dans l’univers des médias traditionnels et numériques, on décrit les manières de raconter des histoires et les caractéristiques uniques de chaque type de format de façons très différentes. Le langage varie non seulement d’un pays à l’autre, mais également entre différents diffuseurs ou créateurs de contenu. Prenez par exemple les mots « feature » (dans le monde anglophone) ou « documentaire » : ils sont tous deux utilisés pour décrire un large éventail de produits.
Note! Avec ses nombreuses acceptions, le mot feature est intraduisible en français et il n’existe pas d’exemple similaire. Ici, cet exemple est donc laissé en anglais, car l’univers des médias et du storytelling emploie souvent des expressions anglophones.
Quel que soit le nom que vous leur donnez, il existe globalement 10 manières de présenter une histoire à un public. Chacun des 10 formats utilise les informations ou la logique de l’histoire de façon différente. Certains formats sont efficaces pour présenter des faits et des informations, tandis que d’autres ne sont pas adaptés à cette fin. Certains formats sont particulièrement efficaces pour transmettre des émotions, tandis que d’autres ne le sont pas du tout. Le format que vous allez choisir dépend de l’expérience que vous voulez procurer au public.
Ces 10 formats s’appliquent à toutes les communications, qu’il s’agisse d’une discussion en face à face, d’un écrit à imprimer, d’une diffusion à la radio ou à la télévision ou de médias en ligne comme des blogues, des podcasts ou des vidéos.
Formats uniques et formats wrapper
Les formats peuvent être divisés en deux catégories : formats UNIQUES et format WRAPPER. Les formats simples sont similaires aux couleurs primaires : ils existent seuls et peuvent être combinés afin de créer de nouvelles couleurs. Par exemple, le bleu et le jaune forment le vert. En combinant deux formats différents, vous créez un nouveau format.
Regardez les 10 formats : vous n’y retrouverez pas de liste de mots que vous connaissiez sans doute déjà, tels que « documentaire », « feature », ou encore « histoire vraie ». Ces mots sont parfois utilisés pour décrire des formats, mais ils induisent en erreur. En effet, si nous demandons à un groupe « qu’est-ce qu’un documentaire ? », il y a fort à parier que beaucoup de gens auront des conceptions et des exemples différents de ce qu’est un documentaire. Cela rend donc ce mot problématique, tout comme « feature », ou « histoire vraie ». Dans le monde anglophone, le mot « feature » peut faire référence à un long-métrage (feature film), à un article de fond dans la presse écrite, souvent écrit sur plusieurs pages (news feature) ou à la mise en avant d’une personnalité qui joue un rôle déterminant dans une histoire (personality feature). Comme vous pouvez le voir avec ces exemples, ces mots sont imprécis et peuvent être interprétés de différentes façons.
Les formats uniques
Comme indiqué auparavant, les formats uniques sont des formats simples et basiques qui peuvent être utilisés seuls ou en combinaison avec d’autres. Il existe 5 formats uniques. Pour plus de facilité, imaginez les formats uniques comme les couleurs primaires (rouge, jaune et bleu).
NOM DU FORMAT | DÉFINITION DU FORMAT |
Drame | Dans ce contexte, un drame représente toute information ou histoire présentée au public par des comédiens ou comédiennes. Si le public est conscient qu’il s’agit de comédiens ou comédiennes et non pas de vraies gens, alors il sait qu’il regarde un drame. Le drame représente le seul format psychologique, c’est-à-dire qu’il s’agit du seul format dans lequel nous comprenons ce qui se passe dans la tête des personnages. Le drame est le format le plus consommé. Il utilise l’histoire pour transmettre une forte émotion au public. |
Témoignage | Dans un témoignage, une personne raconte son histoire ou présente ses opinions directement au public, sur un sujet en particulier. Contrairement à l’entretien, le témoignage consiste en une histoire ou une perspective personnelle directement transmise au public, sans interventions ou questions de la part d’une tierce personne. Parfois, les intervieweurs ou intervieweuses coupent leurs questions au montage, ce qui donne à l’entretien l’apparence d’un témoignage direct. Le témoignage peut s’avérer extrêmement puissant si la personne peut raconter son histoire avec force, tout en faisant monter le suspense et en utilisant un symbole ou tout autre élément narratif essentiel. |
Entretein | Les entretiens sont structurés par les questions posées par l’intervieweur ou l’intervieweuse à la personne interrogée. Un entretien puissant comporte des questions formulées et enchaînées avec grand soin, afin de faire monter le suspense au fil de l’histoire, tout en répondant à une question centrale. |
Discussion | Les discussions consistent simplement en un groupe de 3 personnes ou plus, qui expriment leurs opinions ou discutent sur un sujet donné. L’histoire émerge de la qualité des opinions ou des arguments. |
Démonstration | Dans une démonstration, une personne nous montre un processus ou un savoir-faire étape par étape. L’histoire provient du processus, c’est-à-dire de la séquence des étapes. |
Formats wrapper
Après avoir vu et compris les 5 formats uniques (drame, témoignage, entretien, discussion et démonstration), penchons-nous à présent sur les wrappers (« emballage », en anglais). Il s’agit de formats qui combinent les formats uniques de différentes manières. Un wrapper est la façon de présenter un ou plusieurs formats uniques.Il peut contenir beaucoup de formats uniques. Le wrapper est très populaire à la télévision et à la radio. De nouveaux programmes passionnants sont créés en changeant le contenu des wrappers. Pensez à un gâteau. Si vous en avez déjà préparé, vous connaissez la liste des ingrédients de base : lait, farine, œufs, sucre… En variant les proportions entre ces ingrédients, ou en en ajoutant d’autres, vous obtenez différents types de gâteaux : chocolat ou bien vanille, léger ou bien plus compact avec des noix. Les formats wrapper à la télévision suivent le même principe.
Il existe 5 types de formats wrapper : magazine, reportage, direct, montage et jeu. Les wrappers peuvent contenir en leur sein plusieurs formats et d’autres wrappers.
NOM DU FORMAT | DÉFINITION DU FORMAT |
Magazine | Le format magazine repose sur des connexions faites par une ou plusieurs personnes responsables de sa présentation. L’histoire est racontée en liant un élément au suivant, généralement sous la forme lien-élément-lien-élément-lien. Dans un magazine, la logique provient des connexions. Le plus souvent, ces connexions possèdent un thème : sport ou art de vivre, par exemple. |
Reportage | Un reportage consiste en l’exploration d’un seul sujet par un ou une reporter. Cette personne peut être vue, ou elle peut utiliser sa voix hors champ pour nous aider à comprendre le contenu. Le reportage contient souvent plusieurs éléments à travers lesquels le ou la reporter nous guide. Le plus souvent, il s’agit d’entretiens, de témoignages et de discussions, mais un reportage peut également comporter d’autres éléments. |
Direct | Le direct consiste à diffuser des événements immédiatement, sans montage. Des événements comme une épreuve sportive, un match, un concert, une conférence de presse ou une allocution présidentielle sont souvent présentés en direct et sans montage. Cependant, d’autres formats comme des entretiens, des discussions ou même des reportages peuvent être diffusés en attendant l’intervention présidentielle, pendant la pause d’un concert ou à la mi-temps d’un match sportif : le direct se transforme alors en wrapper, qui peut contenir beaucoup d’autres formats. |
Montage | Le montage consiste à assembler différentes séquences (vidéos, clips sonores, citations) enregistrées pour raconter une histoire. Le montage est comparable au reportage, car il explore en général un seul sujet, mais il ne comporte pas de reporter ou de voix hors champ pour donner des explications. Il repose entièrement sur le processus de montage. Ce format est devenu très populaire depuis la naissance de MTV : les clips musicaux sont avant tout du montage. |
Jeu | Le format jeu inclut tout ce qui comporte des règles. Dans un jeu, ce sont les règles qui racontent l’histoire. En général, ces règles font monter le suspense pour le public. Les jeux qui engagent vraiment le public ont des règles intéressantes, qui rapportent quelque chose aux participants ou participantes en cas de victoire, de défaite, de dépassement des obstacles ou des règles. |
Médias vs. canaux
Lorsque nous utilisons le terme média dans ce module, nous parlons de la forme que l’émetteur a choisie pour atteindre son destinataire. Le choix du média dépend du public cible et du message. Le média peut être de type vidéo, audio, textuel, de terrain ou visuel.
VIDÉO | AUDIO | TEXTE | TERRAIN | VISUEL |
Animation Vidéo courte Vlog Vidéo longue Montage 3D Immersive/RV Retransmission en direct | Podcast Radio Capsule Audio Note (dictaphone) Chanson Jingle Thème | Article Rapport Essai Typographie Nuage d’idées Blog Tweet Panneau d’affichage Affiche Enquête Quiz Lettre Liste | Rencontre en personne Réunion Entretien Communiqué de presse Événement Promotion Flashmob Graffiti Événement de takeover Théâtre/ représentation Événement d’activation Manifestation Assemblée publique Grève | Illustration Photo Reportage Photo Tableau Graphique Bannière |
Un canal est tout simplement le lieu où se trouve le contenu. Par exemple à la télévision, au cinéma, sur un écran d’affichage (comme les écrans LCD dans les stations de transports publics ou sur les places) ou sur les plateformes telles que Facebook, Instagram ou YouTube. Cependant, un média est la manière dont le contenu est présenté. Par exemple une vidéo, un graphique ou un article.
Nous distinguons les canaux médiatiques traditionnels des canaux médiatiques numériques. Les canaux numériques ont explosé avec l’invention d’Internet, qui est devenu un outil courant d’accès à l’information.
Canaux traditionnels vs numériques
CANAUX MÉDIATIQUES TRADITIONNELS | CANAUX MÉDIATIQUES NUMÉRIQUES |
> Presse papier : journaux, magazines, périodiques > Radio : FM, AM et radio d’amateur > Marketing direct : courrier, téléphone, SMS push > Affichage extérieur/traditionnel : panneaux, affiches > Télévision : chaînes locales, chaînes nationales, télévision satellite, merchandising télé et parrainage > Cinéma | > Vidéo en ligne : YouTube, Vimeo > Médias et réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Twitter, groupes Facebook, VK, Weibo, WeChat, Pinterest, Snapchat, LinkedIn, TikTok > Applications de messagerie instantanée : WhatsApp, Telegram, WeChat, FB Messenger > Référencement naturel (SEO) : Google Marketing des moteurs de recherche : bannières, contenu de marque et Paiement par Clic (PPC) > Mobile > Marketing par e-mail Réalité augmentée > Publicité dans les jeux vidéo |
Éléments clés à retenir
- Les formats sont des « manières de raconter une histoire ».
- Chaque format possède un ensemble de règles uniques dans sa manière de structurer le suspense.
- Certains formats sont efficaces pour émouvoir, d’autres sont efficaces pour informer.
- La combinaison de formats revient à assembler des formats émotionnels avec des formats informatifs. Des formats plus intéressants sont ainsi créés.