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Viralité

Devenir viral est en haut de la liste de souhaits de la plupart des militants. En fait, c’est juste une autre façon de dire que vous voulez que votre public s’engage avec vos publications. La «viralité» n’arrive pas à un très grand nombre de publications et personne ne sait vraiment pourquoi une publication sur Facebook ou YouTube se répand.

Les militants passent du temps à “ rétro-ingérer ” des publications virales et à essayer de comprendre pourquoi cela s’est produit. Et bien qu’il y ait quelques conseils, la vérité est qu’il n’y a pas de «formule magique». Beaucoup de choses qui fonctionnent pour certaines campagnes ne fonctionneront pas pour d’autres et parfois les publications deviennent virales sans beaucoup de planification.

Dans cette section, nous vous présenterons certains conseils que vous pouvez suivre pour augmenter vos chances de viralité. Certaines publications sont plus susceptibles de devenir virales que d’autres, soit parce qu’elles présentent certaines fonctionnalités, soit parce qu’elles fonctionnent bien avec les algorithmes de médias sociaux. Il existe donc des moyens à la fois algorithmiques et organiques à promouvoir. Le mieux qu’un militant puisse faire est d’essayer de pirater l’algorithme en s’assurant qu’il inclut le contenu correct dans son message et qu’il est correctement programmé et exécuté.

Promotion algorithmique

  1. Contenu riche: les algorithmes préfèrent un contenu composé de différents formats multimédias (son, vidéo et images) utilisés au même moment et au même endroit
  2. Variété: utilisez toute la plate-forme au lieu d’une seule fonctionnalité (par exemple, sur Instagram, cela signifie utiliser le flux, en direct, les histoires, IGTV)
  3. Engagement immédiat: s’il y a un nombre élevé d’interactions dans les 5 premières minutes, votre publication est plus fortement promue
  4. Cohérence: la publication et l’utilisation régulières de la plateforme sont récompensées
  5. Distance: vous êtes plus susceptible d’être promu si vous vous trouvez à moins de 10 km de votre audience
  6. Taux de réponse:Éducation: jeudi, 16 h ou 17 h
  7. Longueur appropriée: sur Facebook, les publications reliant des articles de 2 000 à 2 500 mots obtiennent 15% de partages en plus que les articles plus courts ou plus longs. LinkedIn va encore plus longtemps, obtenant plus de partages pour les articles de 3 500 à 4 000 mots. Adaptez vos publications à la chaîne et au public.
  8. Calendrier: voici les meilleures pratiques mondiales pour savoir quand publier quel type de contenu:
    • Voyages et tourisme: vendredi de 9h à 13h.
    • Médias et animations: mardi et jeudi, de 12 h à 15 h.
    • Nourriture et boissons: vendredi, 12 h.
    • Commerce de détail: mardi, jeudi et vendredi à 12 h.
    • Services professionnels: mardi, mercredi et vendredi, 9 h ou 10 h.
    • Association à but non lucratif: mardi, 10 h ou 16 h.
    • Commerce électronique de gros : jeudi, 16h ou 21h.
    • Pharma et santé: mercredi et dimanche, 9h.
    • Soins personnels: jeudi et vendredi, 13 h, 14 h ou 15 h.
    • Technologie: lundi et mardi, 14 h.
    • Éducation: jeudi, 16 h ou 17 h.

Promotion organique

  1. Messages de Motivation: Il existe de nombreuses citations ou dictons de motivation sur votre fil d’actualité Facebook ou votre compte Instagram. Pourquoi ces choses apparaissent-elles presque quotidiennement dans vos réseaux? Les gens ressentent un besoin psychologique de partager des citations inspirantes ou des dictons motivants. Il peut s’agir de culpabilité, d’impressionner les autres ou d’envoyer un message sans dire ce qu’ils veulent vraiment dire. Quelle que soit la raison, les dictons de motivation sont partagés un grand nombre de fois. L’image ci-dessous compte actuellement plus de 700 000 partages, 28 000 likes et plus de 18 millions de personnes. Posez-vous la question: partageriez-vous quelque chose comme ça sur votre réseau? (Source)
  1. Une Nouvelle Incroyable: Les gens aiment être les premiers à partager quelque chose d’extraordinaire avec leurs amis. Si ce qu’ils partagent remet en question la norme, livre des nouvelles importantes ou confirme un mythe, tant mieux. Ou même rend les gens heureux et positifs comme cette vidéo YouTube. C’était l’histoire de jumeaux nés à 87 jours d’intervalle. Cela semble assez étonnant, c’est pourquoi il a plus de 54 000 vues. Si vous publiez des faits ou des images étonnants (ou des vidéos, d’ailleurs), assurez-vous qu’ils sont légitimes. Faites vos recherches avant de partager pour ne pas nuire à votre crédibilité.
  1. Messages Amusants: Faire rire les gens est toujours un bon moyen pour les amener à partager sur les réseaux sociaux. Le rire réduit le stress, augmente l’énergie et crée un moment de liaison entre les gens. Cependant, obtenir un rire ou un partage n’est pas votre objectif final dans la campagne. Vous souhaitez également renforcer la reconnaissance de votre travail par les gens, leur prise de conscience des enjeux et leur confiance. Bien qu’une photo de chat amusante puisse vous rapporter plus de 300000 partages, est-ce que cela apporte quelque chose?

  1. Quiz/Jeux: Très peu de gens peuvent résister à rejoindre un jeu simple comme un quiz, en particulier celui qui donne (ou prétend) un aperçu de votre personnalité. Les quiz ont été le type de contenu le plus attrayant sur Facebook, générant le plus de partages. Les gens ont un désir inhérent de se comparer aux autres. Le quiz le plus populaire de 2014 était “Pouvons-nous deviner votre âge réel?” et il a obtenu près de 6 millions d’actions. Il existe de nombreux sites qui proposent des quiz prêts à l’emploi que vous pouvez intégrer à vos réseaux sociaux, ou vous pouvez créer les vôtres. Cela n’a pas à être très compliqué puisque c’est quelque chose que vous n’hésiteriez pas à prendre vous-même.  (Source)

  1. Messages de Plaidoyer: Les problèmes sociaux intéressent les gens. Surtout s’ils peuvent faire quelque chose pour vous aider.
  1. Avertissements: Les mauvaises nouvelles peuvent voyager rapidement, en particulier sur les réseaux sociaux. Avertir les gens de quelque chose que vous savez qu’elle peut les affecter de quelque manière que ce soit se répandra comme une traînée de poudre. Twitter est particulièrement utile pour cela, à tel point que les agences gouvernementales l’utilisent. Cependant, vous devez agir de manière responsable lorsque vous utilisez les réseaux sociaux pour diffuser des messages d’avertissement à votre public. Vérifiez avant de diffuser le message de quelqu’un d’autre.
  1. Hashtags: Pour toucher des personnes qui ne font pas partie de vos réseaux, les hashtags peuvent être très utiles. Quiconque utilise ou recherche votre hashtag peut afficher votre message et éventuellement le partager. Les hashtags ont commencé sur Twitter, mais sont surtout connus sur Instagram. L’utilisation de hashtags double votre engagement sur Twitter et Instagram, ce qui signifie généralement aussi des partages. Sur Facebook, les hashtags peuvent en fait réduire la portée. (Source)

  1. Messages de Retour: Les gens adorent regarder l’émergence de leur passé. Vous connaissez peut-être les jeudis Throwback sur Facebook, Twitter et Instagram. Les photos de bébé, les vieux films et les modes d’une époque révolue sont toujours bons pour rire ainsi que pour avoir envie de passer des temps plus simples. Vous pouvez lier votre campagne à cette sentimentalité en créant un lien vers quelque chose du passé de votre public cible et en invitant leurs commentaires. Bien sûr, vous devez choisir des vidéos ou des images pertinentes qui susciteront une réponse positive de votre public.

Vidéos virales

La consommation de vidéos en ligne est l’une des activités Internet les plus populaires au monde. Les améliorations de la technologie mobile et des réseaux à large bande ont contribué à faire du visionnage de vidéos une part importante de l’expérience en ligne des utilisateurs.

Une vidéo virale est une vidéo qui est beaucoup partagée pendant une période de temps et les gens commencent à en parler. Cela a un impact et pourrait entraîner un changement d’attitude. Il ne se mesure pas à la quantité de vues, mais plutôt à l’engagement et au buzz qu’il crée.

Il n’existe pas de formule magique pour créer des vidéos virales. Cependant, nous pouvons voir certains modèles dans les vidéos virales qui pourraient nous aider à augmenter nos chances.

Émotion:

Toutes les vidéos virales créent une certaine émotion. Cette émotion est ce qui nous fait partager la vidéo. Voici les principales émotions qui réussissent parmi les vidéos virales:

  • Humour
  • Impressionnant
  • Choquant
  • Doux
  • Fou

IEn général, les émotions positives fonctionnent beaucoup mieux que les vidéos dépressives par exemple.

Histoire:

Chaque histoire a une émotion, si votre histoire ne génère pas d’émotion chez le spectateur, elle ne deviendra probablement pas virale. L’histoire est l’élément le plus important dans la réalisation d’une vidéo virale. De solides techniques de narration pourraient certainement augmenter vos chances.

Quelle est la tendance et pourquoi?

Regardez autour de vous, gardez un œil sur les vidéos virales, prenez un moment et essayez d’analyser pourquoi cette vidéo est devenue virale? Lisez les commentaires et si vous faites cela assez longtemps, vous commencerez à voir des modèles qui pourraient vous aider à créer votre propre vidéo virale.

  • Durée: Les téléspectateurs d’aujourd’hui deviennent de plus en plus critiques. Habituellement, dans les 5 à 7 premières secondes, ils décident s’ils veulent continuer la vidéo ou arrêter. Alors, comment commencez-vous votre vidéo? Comment vous assurez-vous qu’ils restent avec vous?
  • Sous-titres: la plupart des vidéos sont regardées sans audio. Vous avez beaucoup plus de chances que les gens regardent votre vidéo si vous utilisez du texte et des sous-titres.
  • Findability (trouvabilité = Les chances d’être trouvé) : Un titre créatif – une description – des tags et une photo miniature: tous ces éléments jouent un rôle non seulement dans le référencement de votre vidéo, mais aussi dans les chances que les gens cliquent pour la regarder. Alors laissez suffisamment de temps à cet élément et ne sous-estimez pas son importance.
  • Saisir le moment: si vous publiez une vidéo sur un chanteur juste après sa prestation lors d’une énorme cérémonie de remise de prix, les chances que les gens la voient sont beaucoup plus élevées qu’auparavant. Selon l’endroit où vous vivez dans le monde, il y a certains jours et certaines heures par semaine qui correspondent à l’activité Internet  la plus élevée. Utilisez ces moments pour publier la vidéo, car les premières heures après la publication sont importantes. YouTube, par exemple, considérera votre vidéo comme importante ou même tendance si elle retient beaucoup l’attention dans les premières heures après sa publication. Et puis cela amènera YouTube à la suggérer plus souvent, ce qui créera encore plus d’attention et la balle commencera alors à rouler.
  • Promotion: En raison de la quantité folle de vidéos publiées chaque minute, se démarquer avec votre propre vidéo devient un défi. Promouvoir votre vidéo et lui donner un petit coup de pouce va augmenter vos chances pour qu’elle soit découverte plus rapidement et si la vidéo est assez bonne, elle sera partagée et de manière organique, mais cette première poussée promotionnelle pourrait seulement aider. Car si la vidéo n’est pas assez bonne pour que les gens la partagent cette poussée ne générera que quelques vues, puis c’est tout.

Exercice: Passez en revue cette liste des meilleures vidéos virales de la décennie et choisissez 2-3 pour faire une analyse plus approfondie. Pourquoi pensez-vous que ces vidéos sont devenues virales? Quels éléments contiennent-elles qui les ont rendus attrayants pour un public aussi large?