Créer du contenu
Messages clé
Lorsque vous créez du contenu pour votre campagne, vous devez comprendre quels sont vos messages clés. Tout le contenu que vous créez doit contenir les messages clés de votre campagne. Afin de formuler vos messages clés, vous pouvez suivre ce processus en 3 étapes:
- Indiquer le problème
- Proposer une solution
- Inviter une action spécifique
Par exemple, si votre objectif de campagne est:
- Les jeunes de (18-25 ans) ne participent pas à la politique, car leurs pairs partagent une désinformation polarisante et utilisent des discours de haine. Cela leur fait croire qu’ils devraient choisir un camp et le défendre violemment. Cela les met en colère et se sentent manipulés. Nous voulons les convaincre de discuter des questions politiques de manière critique mais constructive sans devenir polarisés en se sentant utiles et faisant partie du changement.
Votre message clé de campagne peut être:
- Partager la désinformation est dangereux (problème), vous pouvez vérifier facilement les informations (solution proposée), arrêter l’épidémie la propagation de la désinformation (action spécifique) .
Un message de campagne doit être:
- Facile à comprendre
- Positif
- Crédible (auquel on peut croire).
De plus, votre contenu doit non seulement contenir vos messages clés, mais également des appels à l’action clairs. Si votre public ne sait pas quoi faire à la fin de la consommation de votre contenu, alors votre contenu n’aide pas votre campagne.
Trouvez votre plateforme
La plateforme est le lieu où votre histoire est diffusée. Nous choisissons souvent la plateforme avec laquelle nous sommes le plus à l’aise ou sur laquelle nous sommes déjà actifs. Mais lors du choix de la plateforme, il est important d’utiliser la plateforme que votre public cible utilise. Cela n’a aucun sens de toucher les personnes âgées via Snapchat ou TikTok, ou de lancer une campagne sur Twitter lorsque votre public cible consomme des memes et des images.
| Étude de Cas: Pages et Groupes Facebook Vous pouvez utiliser un groupe FB pour interagir avec vos abonnés en répondant à leurs commentaires, en suivant les personnes et en répondant à leurs questions. Une Page Facebook est une page de profil non personnelle qui peut être gérée par plusieurs personnes. Votre profil personnel ne sera pas visible par les membres. Le but d’une page Facebook est de se connecter avec un public, la page prenant les devants et contrôlant ce qui apparaît. Certaines des principales caractéristiques d’une page Facebook comprennent: Informations de profil sur une marque ou une entreprise, y compris une description, des coordonnées, l’emplacement et les heures d’ouverture. Les publications qui peuvent être promues ou augmentées avec de l’argent. Onglet Analytics qui suit l’engagement des abonnés et la portée des publications. Une page est toujours publique. Un Groupe Facebook est une plaque tournante de discussion et de partage d’informations avec un groupe de personnes intéressées par le même sujet, grâce à l’interaction entre les membres. Votre profil personnel sera visible par les membres du groupe car vous êtes répertorié en tant qu’administrateur. Certaines des principales caractéristiques d’un groupe Facebook comprennent : Informations de base sur le groupe, telles qu’une description de groupe. La possibilité de définir des règles de groupe. Outils de modération pour l’administrateur. Enquêtes courtes facultatives pour les personnes souhaitant rejoindre le groupe. Un calendrier d’événements intégré pour le groupe. Aucune analyse! Un groupe peut être public ou privé, selon le niveau de confidentialité que vous choisissez. Les groupes et les pages présentent des avantages et des inconvénients. Celui que vous choisirez dépendra des fonctionnalités qui vous seront les plus utiles et qui profiteront à votre cause. Quel que soit celui que vous choisissez, assurez-vous de les modérer souvent afin de les garder en sécurité. |
Exercice: Essayez de trouver votre public cible en ligne en infiltrant un groupe Facebook, en visitant la page d’un ami qui pourrait appartenir à votre public cible, en explorant un hashtag spécifique qu’il utilise ou en vous rendant sur une page populaire parmi votre public cible. Cliquez sur quelques profils, ou cliquez sur certains liens qu’ils ont partagés et essayez de trouver des comptes sur différentes plates-formes. Répondre aux questions suivantes: Quelles plates-formes votre public cible utilise-t-il? Quel type de contenu est actuellement populaire sur les plateformes?
