4. Persuasion et narration

Quels sont les récits actuels de votre public? Qui sont leurs influenceurs? Quelles histoires et quels messages résonneront avec eux?

Cette unité vous aidera à comprendre la logique de votre public ainsi que leurs influenceurs et leurs récits, vous permettant ainsi de construire des campagnes plus convaincantes. En utilisant une approche centrée sur la narration persuasive, cette unité vous permettra de créer des récits puissants pour vos campagnes.

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Après avoir terminé cette unité, vous devriez être en mesure de:

• Évaluer la logique de votre audience comme point de départ pour une campagne plus efficace        
• Saisir l’importance d’évaluer en permanence les sources crédibles de votre public en fonction de qui il croit.     
• Utiliser des «personnes comme nous» et des «célébrités» crédibles pour des rapports factuels, responsables et éthiques        
• Créer des histoires convaincantes qui peuvent effectivement permettre aux gens de changer leur comportement ou de se sentir habilités à contrer les faux récits.