Vision
Qu’est-ce qu’une campagne?
Une campagne est une série d’actions visant à atteindre un résultat donné, auprès d’un public particulier. On peut également la décrire en tant qu’un effort organisé et ciblé visant à créer un changement.
Vous êtes déjà familiers avec les campagnes: qu’il s’agisse d’une campagne politique qui tente de mettre un candidat en fonction, d’une campagne publicitaire qui vous convainc d’acheter la nouvelle console de jeu ou d’une campagne sociale comme celle des “Black Lives Matter” qui sensibilise au racisme institutionnel.
Qu’est-ce qu’une stratégie de campagne?
Les organisateurs de campagnes créent une stratégie, pour les guider dans la planification, la mise en œuvre, le marketing, le suivi, l’amélioration et l’évaluation de leur campagne. Une stratégie de campagne répond aux questions suivantes:
- Problème: Quel est le problème auquel vous êtes confronté?
- Vision: Quelle est votre vision de ce que sera le monde, une fois le problème résolu?
- Changement: Quels changement(s) mèneront à cette vision?
- Parties prenantes: Qui est affecté, positivement ou négativement, par le problème?
- Relations: Comment est-ce que ces personne ou groupes sont-ils liés au problème et les uns aux autres?
- Cibles: Si votre campagne réussie, qui sera affecté?
Le Mantra des Campagnes Connaissez-les (Qui est votre public cible? À qui parlez-vous?) Ayez Besoin D’eux (Le public réagit à l’émotion et à la narration.) Impliquez-les (Le public répond aux appels à l’action. Il veut faire partie de quelque chose: des conversions, des “j’aime”, des activités.)
Répondre à plusieurs reprises aux questions clés, à chaque étape de votre campagne, sur le problème, la solution, les parties prenantes et les cibles ainsi que sur les tactiques, le message et les outils que vous utiliserez, vous aidera à développer votre stratégie de campagne.
Définissez votre problème principal
Quel est le problème clé que vous souhaitez adresser? Commencez par essayer de le définir. Élaborez sur tous les effets négatifs de ce problème. À quoi ressemblerait un monde sans ce problème? N’hésitez pas à utiliser des mots, des diagrammes, des illustrations. Si vous disposiez de ressources illimitées (argent, pouvoir, etc.), comment est-ce que le monde changerait-il?
Quelle est votre vision unique pour la campagne? Quelles actions ou changements généraux permettraient-ils de résoudre le problème que vous avez identifié: ceux-ci sont les axes principaux de votre campagne.
