Contenido SDSR

El enfoque del placer

Históricamente, la educación sexual se ha centrado en reducir los riesgos sexuales y se ha centrado en el comportamiento “apropiado”. Los discursos sobre el placer, el deseo y la experiencia sexual vivida han desaparecido en gran medida. El enfoque del placer, el enfoque triangular o el enfoque “sexo-positivo” son términos que se usan indistintamente para definir el enfoque de la educación e información sexual distinta del enfoque basado en el riesgo, que se centra en los riesgos y evita las consecuencias negativas de sexo.

El enfoque del placer reconoce que los jóvenes son seres vivos sexuales que quieren experimentar el amor, el sexo y las relaciones que son a la vez placenteras y seguras. Al hacerlo, la información sobre educación sexual que utiliza el enfoque del placer cubre todo el alcance de la experiencia y el placer sexuales, y no exclusivamente los temas relacionados con la reducción de los riesgos para la salud sexual. Es un concepto que ha sido ampliamente descrito y adoptado por varias organizaciones, como el Consejo Asesor Global (GAB) para la Salud y el Bienestar Sexual y The Pleasure Project (El Proyecto del Placer).

El enfoque triangular para abordar la sexualidad

Hay tres elementos interrelacionados en el enfoque triangular: salud sexual, derechos sexuales y placer sexual. Esto se refiere al “enfoque triangular”, un marco conceptual diseñado por la Junta Asesora Global (GAB) para la Salud y el Bienestar Sexual, para fortalecer la política y la programación de SDSR. Abordar cada uno de los elementos es crucial para poder asegurar un enfoque positivo de la sexualidad en las intervenciones de SDSR. Para una comprensión compartida de estos términos, es importante definirlos.

Salud sexual

Según la OMS “La salud sexual es un estado de bienestar físico, emocional, mental y social en relación con la sexualidad; no es simplemente la ausencia de enfermedad, disfunción o dolencia. La salud sexual requiere un abordaje positivo y respetuoso de la sexualidad y las relaciones sexuales, así como la posibilidad de tener experiencias sexuales placenteras y seguras, libres de coacción, discriminación y violencia. Para alcanzar y mantener la salud sexual, los derechos sexuales de todas las personas deben ser respetados, protegidos y cumplidos” (Definición de la OMS, 2006a).

Derechos sexuales

El ejercicio responsable de los derechos humanos exige que todas las personas respeten los derechos de los demás. La aplicación de los derechos existentes humanos a la sexualidad y la salud sexual, constituyen los derechos sexuales. Los derechos sexuales protegen los derechos de todas las personas a realizar y expresar su sexualidad y disfrutar de la salud sexual, con el debido respeto por los derechos de los demás y en un marco de protección contra la discriminación. (Definición de trabajo, OMS, 2006, actualizada en 2010).

Placer sexual

Hay varias definiciones de expertos sobre cómo definir el placer sexual. Según GAB, “El placer sexual es la satisfacción y el disfrute físico y/o psicológico derivado de experiencias eróticas solitarias o compartidas, incluyendo pensamientos, sueños y autoerotismo. La autodeterminación, el consentimiento, la seguridad, la privacidad, la confianza y la capacidad de comunicarse y negociar relaciones sexuales son factores clave que permiten que el placer contribuya a la salud y el bienestar sexuales”.

Los tres elementos, que comprenden: la salud sexual, los derechos sexuales y el placer sexual, así como las intersecciones positivas entre ellos, deben incluirse para abordar de manera significativa la sexualidad en las intervenciones de SDSR. Cualquiera de los tres puede ser líder siempre que se aborden todos. Para nosotros en Love Matters, ponderamos el placer sexual, al mismo tiempo que consideramos que la salud sexual y los derechos sexuales son igualmente importantes y se refuerzan mutuamente.

Tipos de contenido de SDSR

Love Matters en sus plataformas, proporciona contenido de SDSR a los jóvenes, con el objetivo de brindarles información abierta, honesta y positiva sobre el amor, el sexo y las relaciones, en lugares donde dicha información a menudo es censurada o tabú. Las siguientes secciones detallan el tipo de contenido que se proporciona en las plataformas Love Matters y brinda orientación sobre cómo seleccionar los temas que desea cubrir en su contenido. Esto incluye evaluar su cobertura temática utilizando las pautas internacionales sobre educación sexual, pero también la evaluación sobre los riesgos de escribir sobre temas en su contexto específico y al mismo tiempo “forzar los límites” cuando se considere apropiado.

Love Matters tiene dos tipos principales de contenido en sus plataformas: hechos e historias. Están diseñados para trabajar conjuntamente para ofrecer a los usuarios la oportunidad de obtener más información sobre su propio cuerpo, funciones sexuales y relaciones saludables. Por ejemplo, si el objetivo de un usuario era obtener más información sobre las infecciones de transmisión sexual (ITS), puede leer un hecho para comprender el contenido de educación para la salud y leer sobre las experiencias personales de las personas a través del contenido de la historia, etc.

Datos

Los datos, hechos o contenido de información sobre SSR basado en evidencias, es la información directa y objetiva sobre el amor, el sexo, la sexualidad, las relaciones y el cuerpo.

La elección de los temas de SDSR (basados ​​en hechos) que deseas cubrir en tu plataforma, para garantizar que el contenido sea integral, positivo para el placer, basado en evidencia y derechos, depende de su contexto particular y los objetivos del programa. Se ha realizado una amplia investigación sobre los programas de educación sexual y se recomienda encarecidamente consultar también las pautas internacionales sobre qué temas deberían incluirse idealmente en los programas de Educación Integral en Sexualidad (EIS). Para obtener orientación técnica específica sobre EIS, consulte las UNESCO CSE GUIDELINES.

Historias

Las piezas de contenido de la historia pueden ser artículos de opinión, experiencias/historias personales, testimonios, artículos de consultorios sentimentales o “sexpertos” (expertos en sexualidad), datos divertidos, consejos, etc. En estas piezas de contenido, puede divertirse un poco más, tanto en términos del tema como estilo.

Temas de SDSR: forzando los límites

Incluso los contextos restrictivos se pueden beneficiar de pequeños pasos para crear una mayor apertura a la SDSR, minimizar los tabúes y permitir que los jóvenes accedan a información y educación sobre SSR, al tiempo que crean oportunidades para que se discutan abiertamente sus preguntas y problemas en un espacio Seguro. ¿Cuáles son los temas que “fuerzan los límites” que se pueden abordar en su plataforma, ya sea a través de la creación de contenido de hechos o historias? Esto depende del contexto en el que opera tu programa y requiere de una evaluación cuidadosa de los riesgos.

¿Cómo abordar temas tabú o controvertidos?

Existen riesgos al abordar ciertos temas en entornos específicos. Esto es algo con lo que las organizaciones de todo el mundo se enfrentan a diario. Adaptarse y aprender constantemente lo que se puede y no se puede compartir, promocionar o publicar se ha convertido en una gran parte del trabajo diario de los creadores de contenido de SDSR.

Los creadores de contenido buscan constantemente cómo abordar técnicas controvertidas o delicadas con su público en línea, siempre esforzándose por encontrar un equilibrio entre abrir la discusión y no adiestrar a los usuarios. Esta censura también está mediada por los gigantes de las redes sociales y los proveedores de Internet como Facebook e Instagram, que tienen la capacidad de controlar qué información se puede compartir o distribuir y en qué medida.

¿Cómo lidiar con temas controvertidos o tabú? ¿Cómo lidiar con la censura (en las redes sociales) y seguir abordando los temas importantes para tus usuarios?

EVALUAR TUS RIESGOS

• Asegúrate de conocer y evaluar cuáles son los temas sensibles y los tabúes en tu país y los riesgos inherentes
• Mantente actualizado sobre el desarrollo de las redes sociales y las políticas de esas mismas plataformas: tomando el ejemplo de los anuncios de Facebook, es una buena práctica familiarizar a los miembros del equipo con las guías y políticas de Facebook ya que se modifican y actualizan con frecuencia. Es vital que los equipos estudien estas guías y políticas para evitar cualquier bloqueo o eliminación de publicaciones.

PRIVACIDAD Y SEGURIDAD

• Protege la identidad de tus usuarios y de las personas sobre quienes escribes. Evita utilizar nombres reales si supone un riesgo para la persona o sus allegados
• Usa canales y grupos privados para discutir temas delicados
• Protege la identidad de tu equipo: mantén ocultos tus propios canales de redes sociales y no des tu dirección

FORMATOS DE CONTENIDO

• Trata de que los temas sean más ficticios
• Usa dibujos animados en lugar de imágenes de personas reales
• Usa animaciones en lugar de videos de personas reales
• Elije las imágenes con cuidado, evaluando los riesgos de posible rechazo o bloqueo

EL USO DEL LENGUAJE

• Usa idiomas locales para evitar que tu contenido sea bloqueado
• Ve los ejemplos a continuación de posibles rechazos de anuncios de Facebook y posibles estrategias de prevención relacionadas con el idioma. Ten en cuenta que los rechazos de anuncios funcionan de manera diferente según la región. Lo que podría funcionar para un país, podría no funcionar para otro.

TIMING PARA EL CONTENIDO

• Elije sabiamente el momento de publicar tu contenido: algunas fechas son más adecuadas que otras (en relación con eventos/días festivos nacionales): En Ramadán, durante las horas de ayuno desde el amanecer hasta la puesta del sol, los musulmanes que ayunan no comen ni beben ni tienen relaciones sexuales. En Love Matters Las visitas al sitio web en árabe suelen disminuir en las dos primeras semanas y es por eso que no realizamos ninguna campaña durante el Ramadán, ya que no es un buen momento para educar a las personas sobre la sexualidad cuando están ayunando. Del mismo modo, suele aumentar significativamente el tráfico el fin de semana posterior al final del Ramadán y este horario ofrece una oportunidad de oro para que Love Matters Arabic realice una campaña educativa sobre la sexualidad.
• Evita publicar demasiados anuncios de Facebook en poco tiempo: Según el análisis de datos: parece que cuando un anuncio es rechazado, los anuncios posteriores serán rechazados por la misma razón. Por lo tanto, puede ser útil evitar publicar varios anuncios en un día; por el contrario, deja algo de tiempo entre la publicación de diferentes anuncios para asegurarte de que se capten por separado. Otra opción por si algún anuncio está etiquetado como “contenido sexual”, es crear otro anuncio en vez de intentar editar el prohibido.

Compromiso del público

Los diferentes tipos de contenido obtendrán un grado de participación distinto de su público y tendrán una métrica de impacto diferente. Algunas métricas son más útiles que otras cuando se trata de evaluar el éxito de su campaña. Por ejemplo: una larga discusión entre personas en la sección de comentarios le brinda mejores perspectivas que un simple “Me gusta” en una publicación. O un video de 30 minutos que la gente ve hasta el final tiene mejor oportunidad de contar tu historia que un GIF de 3 segundos. Básicamente hay 3 tipos de participación:

1. Tipo ‘COQUETEO’ (BUENO)

Esto se puede lograr con contenido que provoque una reacción instantánea, a menudo emocional. Este tipo de compromiso generalmente funciona con contenido que llama la atención de alguien y provoca una reacción rápida. Sólo se necesita un breve momento de atención para este tipo de compromiso, por lo que solo hay un pequeño espacio de tiempo para transmitir tu mensaje. Hay una buena posibilidad de que el mensaje no se arraigue. Piensa en ello como un coqueteo rápido con alguien que conoces en una fiesta.

Tipos de contenido adecuados para esta variedad de compromiso: foto, póster, imagen, visualización de contenido, meme, GIF, video corto, cómic corto, historia corta, testimonios, cita, microblog, comentario.

Qué métricas usar para calcular el impacto del contenido: Me gusta, Reacción, Compartir, Comentar, Ver.

2. Tipo ‘CITA’ (MEJOR)

Este tipo de compromiso requiere un elemento de participación del público y brinda una mayor oportunidad para que el mensaje resuene en tu público. Cuanto más tiempo pase tu público interactuando con el contenido, más valor. Piensa en ello como una cita; tienen algo de tiempo para hacer preguntas y conocerse unos a otros.

Tipo de contenido: prueba, concurso, juego en línea, etiquetado, preguntas y respuestas, video largo, uso compartido de etiquetas, galería de fotos, infografía, competencia, código QR, encuestas, preguntas frecuentes.

Métricas: Compartir hashtags, Participantes, Visitas a la página y duración, Vista de video de 30 segundos, Diálogo en la sección de comentarios, Preguntas realizadas.

3. Tipo ‘COMPROMISO’ (AÚN MEJOR)

Este tipo de participación exige mayor tiempo de tu público y brinda la mejor oportunidad para que el mensaje resuene en él de manera sostenida. Este tipo de compromiso le brinda a tu público la oportunidad de participar (o tener la sensación de que están participando) y convertirse en parte de tu campaña. Piensa en ello como una relación de compromiso; ambos alimentan la relación y esperan permanecer juntos hasta el final de los tiempos.

Tipo de contenido: video en vivo, preguntas y respuestas en vivo, video largo, grupos, evento o actividad fuera de línea, podcasts, contenido generado por el usuario, vlog, entrevistas.

Métricas: vistas de videos largos hasta el final, seguidores de vlog activos, personas entrevistadas, vistas en vivo, preguntas hechas, cantidad de historias/contenido enviado por audiencia, discusiones activas en grupos, participantes.

Viralidad

Volverse viral está hasta arriba en la lista de deseos de la mayoría de los activistas. De hecho, es sólo otra forma de decir que quieres que tu audiencia interactúe con tus publicaciones. La “viralidad” no ocurre con muchas publicaciones y nadie sabe exactamente por qué una publicación en Facebook o YouTube se vuelve popular.

Los activistas dedican algún tiempo a las publicaciones virales de “ingeniería inversa” y tratan de averiguar por qué sucedió. Y si bien hay algunos consejos, la verdad es que no existe una “fórmula mágica”. Muchas de las cosas que funcionan para algunas campañas no funcionarán para otras y, a veces, las publicaciones se vuelven virales sin haberlo planeado.

En esta sección, te presentaremos algunas cosas que puedes hacer para aumentar tus posibilidades de viralidad. Algunas publicaciones tienen más probabilidades de volverse virales que otras porque tienen ciertas características o porque funcionan bien dentro de los algoritmos de las redes sociales. Por lo tanto, existen formas tanto algorítmicas como orgánicas de ser promovido. Lo mejor que puede hacer un activista es tratar de hackear el algoritmo asegurándose de incluir el contenido correcto en su publicación y que esté correctamente sincronizado y ejecutado.

Promoción algorítmica

• Contenido enriquecido: los algoritmos prefieren contenido que contenga diferentes formatos (sonido, video e imágenes) utilizados al mismo tiempo y lugar
• Variedad: usa toda la plataforma en lugar de solo una función (por ejemplo, en Instagram utilizar el feed, live, stories, reels)
• Compromiso inmediato: si hay una gran cantidad de interacciones en los primeros 5 minutos, tu publicación se promociona más
• Coherencia: se recompensa la publicación regular y el uso de la plataforma
• Distancia: es más probable que te promocionen si te encuentras a menos de 10 km de tu público
• Tasa de respuesta: si hay respuestas, me gusta y comentarios dentro de los primeros 20 minutos, atraes al público y estimulas la conversación, puedes aumentar la promoción de tu publicación.
• Longitud adecuada: en Facebook, las publicaciones con enlaces a artículos de entre 2000 y 2500 palabras obtienen un 15 % más de acciones que los artículos más cortos o más largos. LinkedIn dura aún más, obteniendo más acciones para artículos de entre 3500 y 4000 palabras. Haz que tus publicaciones sean adecuadas para el canal y el público.

Promoción orgánica

• Publicaciones de motivación: hay muchas citas o dichos de motivación en tu news feed de Facebook o cuenta de Instagram. ¿Por qué esas cosas aparecen casi a diario en sus redes? Las personas sienten una necesidad psicológica de compartir citas inspiradoras o dichos motivacionales. Ya sea para impresionar a los demás o para enviar un mensaje sin dejar claro lo que realmente quiere decir. Cualquiera que sea la razón, los dichos motivadores se comparten una gran cantidad de veces.
• Noticias asombrosas: a la gente le gusta ser la primera en compartir algo asombroso con sus amigos. Si desafías la norma, ofreces noticias importantes o confirmas un mito, mucho mejor. Si publicas hechos, imágenes o videos sorprendentes, asegúrate de que sean legítimos. Investiga bien antes de compartir para que no afecte tu credibilidad.
• Publicaciones divertidas: hacer reír a la gente siempre es una buena manera de hacer que la gente comparta en las redes sociales. La risa reduce el estrés, aumenta la energía y crea un momento de unión para las personas. Sin embargo, hacer reír o compartir no es su objetivo final en la campaña. Hay que generar el reconocimiento de tu trabajo por parte del público, la conciencia de los problemas y la confianza. Si bien una foto divertida de un gato puede hacer que se compartan más de 300,000, ¿aporta algo?
• Cuestionario/juego: muy pocas personas pueden resistirse a unirse a un juego simple como un cuestionario, especialmente uno que proporciona (o pretende) descubrir su personalidad. Los cuestionarios han sido el tipo de contenido más atractivo en Facebook, generando la mayor cantidad de acciones. Las personas tienen un deseo inherente de compararse con otras. Hay bastantes sitios que ofrecen cuestionarios listos para usar que puedes insertar en tus redes sociales, o puedes crear los tuyos propios. No tiene que ser muy complicado, siempre y cuando sea algo que no dudarías en responder tú mismo.
• Publicaciones de promoción: Los temas sociales hacen que la gente se interese. Especialmente si pueden hacer algo para ayudarte. • Hashtags: para llegar a personas que no están en tus redes, los hashtags pueden ser muy útiles. Cualquiera que use o busque tu hashtag puede ver tu publicación y potencialmente compartirla. El uso de hashtags duplica tu compromiso en Twitter e Instagram, lo que generalmente significa compartir también. En Facebook, los hashtags en realidad pueden reducir el alcance.