الوسائل والقنوات Copy

الوسيلة (Medium) هي الشكل الذي يختاره المرسل للوصول إلى المتلقي. كما هو موضح بمزيد من التفصيل في الوحدة 7 فإن الوسيلة هي: 

• الشكل الذي تأخذه الرسالة للوصول إلى المُستقبِل. 
• يعتمد اختيار الوسيلة على هوية الجمهور وماهية الرسالة. الأشكال الأساسية للوسيلة هي على أرض الواقع أو الفيديو أو المسموع أو المرئي أو النص.

يمكن دمج هذه الوسائل أو استخدامها بمفردها. 

أنواع الوسائل 

الوسائل أعلاه غير مرتبطة بالقناة. هذا يعني أنها يمكن أن تكون على قنوات تقليدية مثل التلفزيون، أو في المطبوعات مثل الصحف، أو يمكن أن تكون على منصات رقمية.

 القناة ببساطة هي حيثما يمكن العثور على المحتوى. على سبيل المثال، على شاشة تلفزيون أو السينما أو على شاشة عرض (مثل شاشات LCD في المحطات/ الساحات/ وسائل النقل العام)، أو على منصات مثل فيسبوك أو إنستغرام أو يوتيوب. 

لكن الوسيلة هي كيفية عرض المحتوى. على سبيل المثال، فيديو أو رسم بياني أو مقال. 

نحن نفرق بين قنوات الوسائل التقليدية وقنوات الوسائل الرقمية. ظهرت القنوات الرقمية مع اختراع الإنترنت، وأصبحت أداة واسعة الانتشار للوصول إلى المعلومات.

القنوات التقليدية والقنوات الرقمية

هناك ميزتان قويتان للوصول إلى الفئة المستهدفة رقميا: 

1. يمكنك تقسيم جمهورك بدقة شديدة (على سبيل المثال، مثل الموقع الحالي) مما يعني أنه يمكن (ويجب) أن يتم تخصيص رسائلك لجمهورك/فئتك المحددة. 
2. المساحة الرقمية قابلة للقياس تقريبا. تسمح لك الحملات الرقمية بمراقبة أداء الحملات بدقة، ويمكنك بسهولة تحديد القنوات الأكثر فاعلية والمكان الذي يمكنك فيه تركيز جهودك بشكل أفضل لتحقيق أكبر تأثير. 

يمكن أن تتداخل أنواع مختلفة من القنوات الرقمية، على سبيل المثال، الاجتماعية والمحمولة:

 الآن بعد أن أوضحنا ما يعنيه الوسائل والقنوات، واكتشفنا أن هناك تداخلا بين القنوات الاجتماعية والقنوات المحمولة، فلنلق نظرة سريعة على ما تعنيه القنوات الاجتماعية والقنوات المحمولة.