لمحة عن الدورة
ما القواسم المشتركة بين المنظمات غير الربحية ووسائل الإعلام؟ إذا أردنا أن نعمل على حراك اجتماعي حقيقي لمناصرة التغيير الاجتماعي، علينا أن نفهم أصول التعاون بين المؤسسات غير الربحية والإعلام. فعبر الشراكة الفاعلة مع الإعلام، يمكن أن تصل رسالتنا إلى قطاع أوسع من الناس، مما يمكن أن يوسّع إطار الحراك الشعبي ومناصرة القضايا الاجتماعية والإنسانية، ويعزز حملاتنا غير الربحية بشكل أفضل. في السنوات الأخيرة، أصبح من الأهمية بمكان أن تتضافر جهود المؤسسات غير الربحية والإعلامية لنشر بعض الرسائل والقضايا الإنسانية الملحّة، بطريقة قائمة على الشراكة الاستراتيجية. فمما لا شك فيه أن وسائل الإعلام هي عنوان أساسي لا يمكن الانتقاص من شأنه إذا أردنا أن نتواصل مع شريحة واسعة من الناس وأصحاب الشأن. وغنيّ عن البيان أننا إذا تعاملنا مع الإعلام بطريقة ذكية، فيمكن أن نسلّط الضوء على القضايا التي نتناولها بشكل يلفت الرأي العام لها ويجعلها موضوع نقاش، بشكل يجذب الحشد والمناصرة والتضامن. يمكن أن يساهم ذلك، عاجلاً أم آجلاً، في تعزيز بعض المعايير والقيم المنشودة ذات العلاقة بالتنمية المستدامة. من هذا المنطلق، على المجتمع المدني إيلاء اهتمام مدروس بالمؤسسات الإعلامية باعتبارها جهة فاعلة، الأمر الذي يمكن أن يساهم في إحداث تغيير اجتماعي حقيقي على المدى الطويل.
يتضمن هذا التدريب إطاراً يساعدنا على فهم المشهد الإعلامي والفرص الممكنة التي يمنحها التعاون بين القطاعات ذات الصلة. سيتناول التدريب أدوات عملية تمكننا من العمل مع وسائل الإعلام في مسيرة تحقيق التغيير الاجتماعي المنشود. ومما لا شك فيه أنّ وسائل الإعلام تستطيع أن تلعب دوراً إيجابياً أو سلبياً في عملية التنمية المستدامة (يمكن أن تدعم التطوّر المنشود أو تعرقله). من هنا، يجدر تطوير أسس استراتيجية للشراكة والتعاون الخلاق بين المنظمات غير الحكومية والإعلامية، أملاً بتحقيق غايات وأهداف التغيير الاجتماعي بطريقة مثمرة ومستدامة.
مع استكمال التدريب، يمكنك اكتساب مهارات تساعدك في العمل مع الإعلام بطريقة ذكية، بشكل يراعي عدة اعتبارات وأسس، ويقوم على تجارب عملية ومدروسة. يتضمن التدريب إرشادات لتطوير استراتيجية تعاونية بين القطاعات، بما يشمل بعض التحديات والفرص ذات العلاقة. وفي المحصلة النهائية، نأمل أن يساعد التدريب كلاً من القطاع التنموي والمؤسسات الإعلامية على إدراك الفُرص الكامنة أمام الانشاء المشترك للمحتوى بين القطاعات بشكل يخدم الصالح العام والتنمية المستدامة.
أهداف التعلّم
- بعد استكمال التدريب، سيكون بمقدورك:
- أخذ فكرة عن دور وسائل الإعلام في تحقيق أهداف التنمية المستدامة بطريقة تقوم على التفكير الخلّاق.
- فهم كيفية العمل مع المؤسسات الإعلامية بناء على استراتيجية مستدامة وذكية.
- تحديد غايات التفاعل/المشاركة الإعلامية (في سياق عملك أو مشروعك)، والجهات الاعلامية الفاعلة ذات العلاقة.
- وضع استراتيجية تعاونية قائمة على انتاج محتوى نوعي (ابداعي).
- النظر في حالات وتجارب ناجحة في مجال التعاون الإعلامي وتنمية القدرات المشتركة.
- الالتفات إلى بعض جوانب المخاطرة (المجازفة) فيما يتعلق بالعمل مع وسائل الإعلام ووسائط التواصل الاجتماعي.